Praca licencjacka Marketing:
Analiza i ocena wpływu reklamy internetowej na decyzje zakupowe graczy na platformach gier
Plan pracy:
Wstęp……….4
Rozdział I.
Specyfika reklamy internetowej jako sposobu promocji w ujęciu teoretycznym
- 1.1. Definicja i znaczenie gospodarcze reklamy……….6
- 1.2 Reklama tradycyjna, a reklama internetowa……….9
- 1.3.Wykorzystanie potencjału Internetu w zakresie prowadzenia marketingu……….13
- 1.4.Klasyfikacja i formy reklam internetowych……….18
Rozdział II.
Specyfika zakupowych zachowań konsumentów i ich determinanty
- 2.1. Czynniki wspierające decyzje konsumenta……….24
- 2.2. Determinanty psychiczne decyzji zakupowych……….32
- 2.3. Reklama i jej wpływ na konsumenta……….37
- 2.4. Znaczenie i wykorzystanie emocji w reklamach……….40
Rozdział III.
Działania reklamowe realizowane w zakresie platform gier
- 3.1. Specyfika rynku gier komputerowych……….45
- 3.2. Przegląd i charakterystyka wybranych platform gier……….50
- 3.3 Identyfikacja realizowanych działań reklamowych na wybranych platformach……….53
Rozdział IV.
Analiza i ocena wpływu reklamy internetowej na decyzje zakupowe graczy na platformach gier w świetle badań własnych
- 4.1. Metodologia badań……….64
- 4.2. Wyniki badań……….66
- 4.3. Prezentacja wyników badań - komunikacja, reklamy i ich wpływ na użytkowników……….73
- 4.4. Wnioski i rekomendacje……….81
Zakończenie……….83
Bibliografia……….84
Spis tabel……….87
Spis rysunków……….87
Aneks nr 1. Ankieta……….89
Co zawiera praca?
- 91 stron autorskiego tekstu i materiałów dodatkowych
- Bogatą bibliografię (62 pozycje)
- Aktualną literaturę
- Wstęp
- 3 Rozdziały teoretyczne
- Rozdział badawczy
- Zakończenie
- Bibliografię
- Spis tabel
- Spis rysunków
- Ankietę